Faut-il acheter l'action L’Oréal en 2025 ?

Pourquoi faire confiance à HelloSafe ?

Chez HelloSafe, notre spécialiste suit l’évolution du cours de l’action L’Oréal depuis plus de trois ans. Chaque mois, plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs en France nous accordent leur confiance pour analyser les tendances du marché et identifier les meilleures opportunités d’investissement. Nos analyses sont proposées à titre informatif et ne constituent pas des recommandations en matière d’investissement. Conformément à notre charte éthique, nous n’avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par L’Oréal.

L’Oréal en bref

Combien coûte une action L’Oréal ?

Le prix de l’action L’Oréal est en hausse cette semaine. Au 25 avril 2025, le cours de l’action s’établit à 374,20 €, affichant une variation de -1,73 % sur les dernières 24 heures mais une progression notable de +3,32 % sur les sept derniers jours. La capitalisation boursière du groupe atteint 199,94 milliards d’euros, avec un volume moyen de 550 000 titres échangés par jour sur les trois derniers mois. Le PER ressort à 27,00, tandis que le rendement du dividende s’élève à 2,05 %. Le bêta de l’action, modéré, reflète sa stabilité relative sur le marché. Bien que le titre bénéficie d’un profil défensif, il offre aussi un potentiel intéressant pour les investisseurs à la recherche d’une exposition équilibrée au secteur de la beauté.

Notre avis complet sur l’action L’Oréal

Après avoir scruté les derniers résultats financiers de L’Oréal et décortiqué l’évolution du titre sur les trois dernières années, notre équipe a consolidé un panel large de données : des indicateurs boursiers avancés, des signaux techniques, des comparaisons sectorielles et des benchmarks de concurrence, optimisés par nos propres algorithmes d’analyse. Au croisement de ces approches, il se dessine un profil particulièrement intéressant pour ce champion mondial de la beauté. Alors, pourquoi l’action L’Oréal pourrait-elle redevenir en 2025 le point d’entrée stratégique sur le segment des cosmétiques et de la consommation défensive, dans un contexte où le marché est en quête de leadership ?

Performance récente et contexte de marché

Malgré un environnement boursier globalement volatil, L’Oréal affiche une capacité de résistance enviable, une caractéristique plébiscitée par les grands investisseurs pour traverser des périodes de turbulence. Après un parcours remarquable sur les trois dernières années, le titre se négocie actuellement autour de 374,20 € (au 25 avril 2025), valorisant la société à près de 200 milliards d’euros. À court terme, la performance de l’action est clairement orientée vers une reprise : sur une semaine, L’Oréal bondit de +3,32 %, effaçant la légère consolidation de -1,73 % en intraday et affichant +5,57 % sur six mois.

Si la baisse annuelle de -13,84 % pourrait intriguer, il s’agit d’un phénomène largement sectoriel, L’Oréal ayant su préserver ses fondamentaux et limiter la volatilité par rapport à d’autres leaders mondiaux du secteur. Les chiffres du premier trimestre attestent d’une croissance organique de +3,5 % à données comparables et une surperformance face au marché mondial de la beauté. Les grands événements récents – notamment le partenariat exclusif de long terme avec JACQUEMUS, l’ouverture du plus grand centre R&I hors de France (États-Unis) et le programme de rachat d’actions abondé à hauteur de 500 millions d'euros – plaident en faveur d’une stratégie offensive dans un secteur structurellement porteur.

Le secteur des cosmétiques demeure parmi les plus résilients : la consommation de soins personnels, l’innovation permanente et la digitalisation stimulent la croissance mondiale, un contexte extrêmement favorable à un leader tel que L’Oréal. L'appétence des marchés émergents et l’ancrage omnicanal accélèrent la normalisation post-pandémique et ouvrent la voie à une surperformance structurelle, même en période d’incertitude macroéconomique.

Analyse technique

Le tableau technique de L’Oréal envoie des signaux positifs, que scrutent les investisseurs aguerris à la recherche de points d’entrée robustes. Le Relative Strength Index (RSI) sur 14 jours s’établit à 54,64, une zone légèrement haussière qui marque la sortie de plans d’excès de ventes et suggère un momentum en amélioration : quand le RSI se stabilise au-dessus de 50, l’intérêt acheteur a tendance à s’installer. Le MACD évolue quant à lui en territoire positif ; si sa dynamique appelle confirmation par un prochain croisement de la ligne de signal, il témoigne néanmoins d’un retour progressif de la confiance.

• Support immédiat : autour de 370 €, déjà testé et validé à plusieurs reprises, ce qui conforte sa solidité.
• Support secondaire : vers 360 €, zone de rebond probabiliste
• Résistances : immédiate à 380 €, puis résistance majeure à 414 €, seuil au-delà duquel un nouveau cycle haussier pourrait s’installer

Les moyennes mobiles (MM20 : 351,09 € ; MM50 : 351,95 € ; MM100 : 347,22 €) sont toutes franchies, avec un cours actuel s’inscrivant nettement au-dessus : une configuration couramment considérée comme un signal technique de retournement confirmé à moyen terme. Le momentum de court à moyen terme reste ainsi haussier : dans ce contexte, le titre paraît prêt à renouer avec une dynamique de progression soutenue dès le franchissement des prochaines résistances.

Analyse fondamentale

Le marché récompense la solidité des fondamentaux – et, sur ce front, L’Oréal maintient un leadership indiscutable. Avec un chiffre d’affaires T1 2025 à 11,73 milliards d’euros, en croissance de +4,4 % (données publiées), l’entreprise démontre sa capacité à générer une croissance visible même lorsque la conjoncture se tend. L’ensemble des divisions progresse, le segment Luxe tirant la croissance (+5,8 %), ce qui témoigne de l’agilité stratégique face à la demande mondiale hétérogène.

La rentabilité demeure exemplaire, confortée par une politique de marge et d’innovation produit continue. Selon le consensus des analystes, le PER s’élève à 27,00 pour 2024 (contre une moyenne historique supérieure à 30 sur ce type de valeurs défensives), traduisant un positionnement attractif pour un acteur de ce standing mondial, surtout après la consolidation titre enregistrée. Le PEG (rapport prix/bénéfice/croissance) et le Price to Sales (P/S) s’inscrivent dans la moyenne haute de l’industrie, mais justifiés par un portefeuille de 37 marques internationales et une capacité avérée à dégager des cash-flows robustes.

L’Oréal déploie une stratégie offensive sur les marchés émergents (Asie, Afrique, SAPMENA-SSA), multiplie les acquisitions à forte valeur ajoutée (Dr.G), investit massivement dans la beauté tech et la digitalisation de l’expérience client. Ses 21 centres de R&D, une stratégie omnicanale mature et une excellence en innovation positionnent la société à la pointe sectorielle. En outre, le rendement du dividende (2,05 % sur le prix actuel) garantit une attractivité certaine pour les profils recherchant stabilité et revenus réguliers, et le rythme de croissance projetée du BPA (+3,6 % entre 2024/25, +7,9 % entre 2025/26) laisse envisager de nouveaux relais de valorisation.

Volume et liquidité

Avec un volume moyen de 550 000 titres échangés quotidiennement sur trois mois, L’Oréal témoigne d’une liquidité constante et profonde, facteur rassurant tant pour les institutionnels que pour les investisseurs particuliers. Ce niveau d’échange, supérieur à la majorité des concurrentes européennes du secteur, est le gage d’une confiance soutenue du marché.

Le flottant important favorise les ajustements de valorisation rapides et une dynamique d’arbitrage saine, instaurant un climat favorable à la découverte de prix efficiente. Les récents programmes de rachat d’actions témoignent d’un soutien affirmé de la part de la direction, renforçant la valorisation par la réduction du nombre de titres en circulation et, subséquemment, la progression du BPA.

Catalyseurs et perspectives positives

Plusieurs vecteurs d’accélération pourraient porter la valorisation du titre dans les prochains trimestres :

• Innovation produit permanente : Qu’il s’agisse du lancement de Gloss Absolu (Kérastase), de P-Tiox (SkinCeuticals) ou de Make Me Blush (Yves Saint Laurent), L'Oréal garde un temps d’avance sur la concurrence, alimentant un effet de marque et une préférence consommateur à long terme.
• Expansion dans les marchés émergents : L’intensification des opérations en Asie et dans les régions à croissance forte garantit l’accès à de nouveaux bassins de consommateurs et renforce la diversification géographique des revenus.
• Stratégie “Beauty Tech” : Les investissements croissants en R&D, digitalisation et intelligence artificielle dessinent un cadre où les marges pourraient s’accroître dès 2025.
• Initiatives ESG et RSE : Le programme “L’Oréal Act for Dermatology” ou la prise de participation dans des marques engagées (JACQUEMUS) répondent à la demande des investisseurs ISR, une tendance de fond dans l’asset allocation institutionnelle.
• Programme de rachat d’actions : jusqu’à 500 millions d’euros d’ici mi-2025, un catalyseur souvent suivi d’une revalorisation du cours sur les dossiers de qualité.
• Sentiment de marché positif et confiance managériale affichée pour la surperformance à venir, malgré la prudence sur le marché américain (anticipation d’un effet limité par l’expansion globale).

La combinaison de ces éléments, couplée au retour programmé à une croissance accélérée du BPA, conforte une perspective résolument positive à moyen et long terme.

Stratégies d’investissement (selon horizon)

Stratégies d’investissement – exemples selon l’horizon

Court terme :

• Entrée idéale possible proche du support des 370 €, seuil validé récemment, dans l’optique d’un rebond technique amorçant un mouvement vers la résistance intermédiaire à 380 €.
• Les signaux techniques (RSI > 50, MACD positif) autorisent des stratégies de suivi de tendance à court terme, appuyées par le regain de volumes récents.

Moyen terme :

• Les perspectives de publication à venir (résultats semestriels, annonces produits, avancement sur le rachat d’actions) pourraient constituer des catalyseurs de hausse.
• La solidité du dividende et la perspective d’accélération de la croissance bénéficiaire laissent envisager un retour vers les plus-hauts annuels, voire au-delà, sur franchissement de 380 € puis 414 €.
• Un positionnement stratégique dès maintenant optimise la prise de position avant la matérialisation du prochain grand catalyseur.

Long terme :

• L’ADN de leader mondial, allié à une diversification géographique et sectorielle exemplaire, offre un profil résilient pour accompagner les cycles économiques, tout en capitalisant sur la démographie mondiale et la montée en gamme du secteur.
• Les grandes tendances de fonds (beauté tech, consommateur premium, transition écologique, digitalisation) seront porteuses sur 3 à 5 ans ; l’action L’Oréal semble positionnée pour capter la valeur additionnelle liée à ces mutations structurelles.
• Pour les portefeuilles à dominante défensive et rendement régulier, les perspectives de croissance organique, la stabilité stratégique et la politique de rémunération actionnariale constituent des leviers puissants pour la création de valeur sur la durée.

Est-ce le bon moment d'acheter l'action L’Oréal ?

Tous les éléments convergent pour réaffirmer l’intérêt stratégique autour du titre L’Oréal : progression remarquable des fondamentaux financiers, solidité avérée de la croissance organique, dynamique technique en voie de normalisation, initiatives de management visant à optimiser le retour pour l’actionnaire, et perspectives structurantes sur les marchés en mutation.

Malgré un contexte international qui invite à la sélectivité, la capacité d’innovation, la flexibilité omnicanale et la puissance des marques constituent autant d’atouts distinctifs pour traverser 2025 avec un fort potentiel de rebond. L’environnement de marché actuel, conjugué à la qualité des catalyseurs en place, confère au dossier L’Oréal une dimension de valeur refuge offensive, prête à capter la surperformance du secteur dans la prochaine phase de hausse.

À l’aube de nouveaux relais de croissance, pour l’investisseur souhaitant renforcer ses positions ou s’exposer à un acteur majeur de la beauté mondiale bénéficiant d’un momentum renouvelé, L’Oréal semble représenter une opportunité attrayante : le titre pourrait bien entamer une nouvelle phase haussière, solidement ancrée sur ses fondamentaux et ses ambitions d’innovation.

Comment acheter l'action L’Oréal ?

Acheter l’action L’Oréal en ligne est aujourd’hui accessible, sécurisé et rapide via un courtier régulé en France. Vous avez le choix entre deux grandes méthodes d’investissement : l’achat au comptant (vous détenez réellement les actions) ou le trading via CFD (contrat pour la différence, pour spéculer sur la variation du cours sans posséder l’action). Chaque solution répond à des objectifs différents, que nous détaillons ci-dessous. Pour bien choisir votre courtier, n’oubliez pas de consulter le comparatif plus bas sur cette page.

Achat au comptant

L’achat au comptant consiste à acquérir des actions L’Oréal sur Euronext Paris, en euros. Vous devenez ainsi propriétaire réel de chaque titre, pouvez percevoir les dividendes et, en France, bénéficier notamment du Plan d’Épargne en Actions (PEA). Les frais habituels sont une commission fixe par ordre, typiquement entre 2 et 10 € selon les courtiers.

Exemple concret

Le prix de l’action L’Oréal est de 374,20 €. Avec 1 000 €, vous pouvez acheter environ 2 actions (soit 748,40 €), le solde restant pouvant servir aux frais de courtage (environ 5 €) ou rester sur votre compte.

✔️ Scénario de gain : Si le cours monte de 10 %, vos actions valent désormais 823,24 €.

Résultat : +74,84 € de gain brut, soit +10 % sur votre investissement (les taxes et frais de vente sont à prévoir en sus).

Trading via CFD

Le trading via CFD (Contrat pour la Différence) sur l’action L’Oréal permet de spéculer à la hausse comme à la baisse, sans devenir propriétaire des titres. Les brokers appliquent un spread (écart entre prix d’achat et de vente) et, si vous gardez une position ouverte plusieurs jours, des frais de financement overnight s’ajoutent.

Exemple concret

Vous misez 1 000 € avec un effet de levier 5x : vous contrôlez ainsi l’équivalent de 5 000 € sur le marché.

✔️ Scénario de gain : Si l’action L’Oréal progresse de 8 %, votre gain est multiplié par l’effet de levier (8 % × 5 = 40 %).

Résultat : +400 € de gain sur une mise de 1 000 € (hors frais de spread et overnight).

Conseil final

Avant d’investir, il est essentiel de comparer avec attention les frais et les conditions proposés par chaque courtier : commission, spread, accès au PEA ou non, service client, etc. Votre choix dépendra de votre profil d’investisseur, de votre tolérance au risque et de vos objectifs : investissement long terme avec dividendes ou recherche de performance à court terme via effet de levier. Le comparateur ci-dessous vous aidera à sélectionner la meilleure solution adaptée à vos besoins en toute confiance.

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En savoir plus

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Nos 7 conseils pour acheter l'action L’Oréal

Les dernières actualités de la société L’Oréal

L’Oréal a enregistré une progression hebdomadaire de +3,32% sur Euronext Paris, dépassant ainsi la performance du secteur. Au cours des sept derniers jours, le titre L’Oréal a surperformé grâce à un regain d’optimisme du marché, soutenu à la fois par la confirmation d’une dynamique positive sur les segments Luxe et Beauté Dermatologique, et par les indicateurs techniques qui montrent un RSI supérieur à 50. Cette avancée boursière, notable après une période de repli, constitue un signal encourageant pour les investisseurs français à la recherche de valeurs défensives solides dans le CAC 40.

Le groupe a dévoilé des résultats trimestriels robustes, marquant une croissance du chiffre d’affaires de +4,4% au T1 2025. L’Oréal a présenté des comptes conformes aux attentes, avec une surperformance du segment Luxe (+5,8% à données comparables) et une croissance solide dans toutes ses divisions malgré un environnement macroéconomique volatil. Cette résilience met en avant la capacité de L’Oréal à générer de la valeur, tout en rassurant les actionnaires sur la santé financière du groupe dont le siège social reste un pilier économique en France.

Lancement du programme “L’Oréal Act for Dermatology” pour favoriser l’accès à la santé dermatologique en France et à l’international. Avec un investissement de 20 millions d’euros étalé sur cinq ans, ce programme témoigne de l’engagement sociétal du groupe, particulièrement apprécié sur le marché français très attentif aux enjeux de santé publique et d’inclusion. Cette annonce renforce le positionnement éthique et innovant de L’Oréal, facteur d’attractivité croissant auprès des investisseurs institutionnels et particuliers.

L’Oréal poursuit une politique active de création de valeur pour ses actionnaires avec un programme de rachat d’actions jusqu’à 500 millions d’euros d’ici juin 2025. Cette initiative conforte la confiance du management dans la solidité des fondamentaux du groupe et démontre la capacité de L’Oréal à générer des flux de trésorerie significatifs. Le renforcement de la stratégie de retour aux actionnaires est un atout pour le rendement global de l’action, particulièrement apprécié dans le contexte du marché boursier français.

Le nouveau partenariat exclusif avec la maison française JACQUEMUS positionne L’Oréal comme un acteur clé de la création et de l’innovation locale. Cette alliance stratégique, qui inclut une prise de participation minoritaire, marque l’ancrage local et la capacité de L’Oréal à collaborer avec des marques créatives françaises reconnues mondialement. Elle témoigne d’une volonté de stimuler les synergies dans le secteur du luxe et de renforcer l’écosystème national de la beauté, dans un contexte où le made in France continue de gagner en valeur aux yeux des consommateurs et des investisseurs.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.